YHDISTÄÄ KÄYNNISTÄÄ OMAN MAINOSVERKOSTONSA - TECHCRUNCH - SOSIAALINEN MEDIA - 2019

Anonim

Aikoina, jolloin useimmat sosiaaliset verkostot yrittävät edelleen selvittää, miten tehdä rahaa mainonnasta, yksi sosiaalinen verkosto on vailla suuntausta. LinkedIn, liike-elämän ammattilaisille tarkoitettu sosiaalinen verkosto, on mainostajilta niin paljon, että se käynnistää oman mainosverkostonsa maanantaina. Yhdistelmäverkoston kollektiivisen median (joka kohdistaa huippusuosittujen media-sivustojen) kanssa LinkedIn antaa muiden valitsemiesi sivustojen kohdistamisen käyttäjille, kun he vierailevat näissä kumppanisivustoissa.

Useimmissa sosiaalisissa verkostoissa on vaikea myydä mainoksia yli 1 dollarin tuhannen näyttökerran hinnalla (tuhannen näyttökerran hinta), mutta LinkedIn-kurssikortti näyttää näyttömainoksia alkaen 30 dollarin näyttökertakohtaisista hintatavoista ja jopa 76, 50 dollarista. Tekstimainokset vaihtelevat 12 - 20 dollarin CPM-hintojen välillä. Jopa säännöllisen diskonttauksen siitä korko-kortista, jota monet mainostajat saattavat saada, LinkedIn on edelleen paljon paremmin kuin useimmat sosiaaliset verkot. Tämä johtuu siitä, että sillä on haluttu yleisö, jonka mainostajat haluavat tavoittaa.

LinkedIn vaatii 27 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää. ComScore: n mukaan heinäkuussa Yhdysvalloista 5, 2 miljoonaa vieraili sivustolla (8, 7 miljoonaa maailmanlaajuista). LinkedIn väittää, että sen jäsenten keskimääräiset kotitalouden tulot ovat 110 000 dollaria, 64 prosenttia miehiä, keskimääräinen ikä on 41 ja 49 prosenttia päätöksentekijöistä. (Sitä vastoin LinkedInin mukaan Wall Street Journalin lukija, joka on 102 000 dollaria kotitaloutta kohti, on 48-vuotias ja vain 40 prosenttia yrityksistä on päätöksentekijöitä).

LinkedIn jo myy mainoksia tällä yleisöllä omalla sivustollaan, jonka kohteena ovat teollisuus, vanhentaminen, yrityksen koko, maantiede, sukupuoli ja yhteyksien määrä. Nyt se laajentaa kohdistamisen muihin kumppanisivustoihin. Julkaisijoiden tulee hakea tulla mainosverkoston osaan, mutta LinkedIn todennäköisesti yrittää allekirjoittaa joitain nykyisiä sisältökumppaneitaan kuten Businessweek, CNBC ja New York Times.

Aina kun joku vierailee LinkedInissä, eväste sijoitetaan selaimeen, joka tunnistaa ne LinkedIn-jäsenenä, kun he käyvät kumppanisivustossa. Henkilökohtaiset tunnistetiedot poistetaan, mutta jäsenet ryhmitellään eri luokkiin. Kuten Yahoo ja Googlen samankaltainen mainosverkko-kohdistus, kuka tahansa voi päästä eroon tästä ohjelmasta.

On selvää, että sosiaalisen verkostoitumisen peli ei ole pelkästään kuka on suurin yleisö, vaan myös siitä, kuka on arvokkain yleisö. Hallitsevat sosiaaliset verkostot, kuten MySpace, pyrkivät maksimoimaan mainonta-dollarit keskittymällä kaikkein tuottoisimpiin maantieteellisiin markkinoihin.

LinkedIn tietää, että sillä on arvokas yleisö ja haluaa nyt myydä kyseisen yleisön pääsyn muille. Vaikka LinkedIn tekee aina enemmän rahaa mainoksistaan, se näkyy omalla sivustollaan (koska sen ei tarvitse jakaa mainoksia kolmella tavalla Collective Media ja kumppanisivustot). Ehkä LinkedIn ymmärtää, että se ei koskaan tule riittävän suureksi sivustolle, jotta se oikeuttaisi viimeisimmän miljardin dollarin arvostaan. (Vaikka työntekijät voivat myydä osakkeita vain 500 miljoonan dollarin arvosta). Tämä luo LinkedIn: n lisäkustannukset. Sivustoyhteistyökumppaneiden julkaisemiseen se tarjoaa mahdollisesti tuottoisaa joukkoa jäljellä olevaa mainosjakaumaa, jolla se voi heittää mainoksia.

Onko tämä kaikkien sivustojen tulevaisuus - tulla mainosverkostoiksi ja myydä yleisösi kaikkialle korkeimmalle tarjoajalle?

LinkedIn Demographic Data Jun08 // static.slideshare.net / swf / ssplayer2.swf? Doc = atplanjun08-1221408601261364-9 & stripped_title = linkedin-demographic-data-jun08-esitys

Katso SlideShare-esitys tai Lähetä oma. (tags: linkitetty)

CrunchBase-tiedot

LinkedIn

Tietoja toimittaa CrunchBase